PENGARUH PROMOSI, HARGA, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HIJAB ZOYA DI SURABAYA
Article Sidebar
Price,
Product Quality,
Purchase Decision
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian hijab Zoya di Surabaya. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner yang disebar kepada 100 responden yang pernah membeli hijab Zoya di Surabaya. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi, harga, dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian hijab Zoya di Surabaya. Artinya, semakin gencar promosi yang dilakukan, semakin rendah harga produk, dan semakin tinggi kualitas produk, maka semakin tinggi pula keputusan pembelian hijab Zoya di Surabaya. Penelitian ini memberikan implikasi bagi Zoya untuk terus meningkatkan strategi promosinya, menjaga kualitas produknya, dan memberikan harga yang kompetitif agar dapat meningkatkan keputusan pembelian hijab Zoya di Surabaya.
Kata Kunci : Promosi, Harga, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Alma, B., & Hurriyati, R. (2016). Manajemen corporate & strategi pemasaran jasa pendidikan.
Arli, D., Cherrier, H., & Tjiptono, F. (2016). God blesses those who wear Prada: Exploring the impact of religiousness on attitudes toward luxury among the youth of Indonesia. Marketing Intelligence & Planning, 34(1), 61-79.
Boepple, L., Ata, R. N., Rum, R., & Thompson, J. K. (2016). Strong is the new skinny: A content analysis of fitspiration websites. Body image, 17, 132-135.
Ghozali, M. (2018). Analisis sistem lembaga keuangan syariah Dan lembaga keuangan konvensional. IQTISHODUNA: Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam, 14(1), 19-21.
Indrawati, D. (2015). Pengaruh citra merek dan gaya hidup hedonis terhadap keputusan pembelian jilbab “Zoya.”. Jurnal Riset Ekonomi Dan Manajemen, 15(2), 302.
Khasanah, L. (2020). Pengaruh Promosi, Citra Merek, Dan Harga Terhdap Keputusan Pembelian Hijab Ar Rafi Di Han Shop Fashion Center Kaliwungu Kendal.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). A framework for marketing management. Prentice Hall.
Kuswardana, A., Mayangsari, N. E., & Amrullah, H. N. (2017). Analisis Penyebab Kecelakaan Kerja Menggunakan Metode RCA (Fishbone Diagram Method And 5 –Why Analysis) di PT. PAL Indonesia. In Conference on Safety Engineering and Its Application (Vol. 1, No. 1, pp. 141-146).
Moko, W., Basuki, A., & Risanto, Y. (2021). Manajemen kinerja: Teori dan praktik. Universitas Brawijaya Press.
Nurfitria, R. A. N., & Wati, W. (2022). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Purchase Decision Zoya Muslimah. Likuid Jurnal Ekonomi Industri Halal, 2(2), 81-94.
Priyanto, R., Syarifuddin, D., & Martina, S. (2018). Perancangan model wisata edukasi di objek wisata Kampung Tulip. Jurnal Abdimas BSI: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 1(1).
Purbasari, R., Arinawati, L., & Suryanto, S. (2021). Pengaruh Employer Brand Terhadap Employee Engagement Pada Pt. Telekomunikasi Indonesia. JABE (Journal of Applied Business and Economic), 8(2), 128-145.
Sunyoto, Y. (2020). Auditor's experience, professional commitment, and knowledge on financial audit performance in Indonesia.
Tjiptono, F. (2015). Kewirausahaan, Kinerja Keuangan, dan Kelanggengan Bisnis. Jurnal Manajemen Indonesia, 15(1), 17-26.
Yayuk, S., & Sugiyono, S. (2019). Pengaruh kepemimpinan kepala sekolah dan biaya pendidikan terhadap kualitas proses belajar mengajar dan dampaknya dengan kompetensi lulusan SMK di kabupaten Gunungkidul. Jurnal Akuntabilitas Manajemen Pendidikan, 7(1), 84-96.
Yosef Tonce, S. E., & Rangga, M. Y. D. P. MINAT DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN: TINJAUAN MELALUI PERSEPSI HARGA & KUALITAS PRODUK (Konsep dan Studi Kasus). Penerbit Adab.
Yunita, Y., & Elihami, E. (2021). Pembelajaran Jarak Jauh Dengan Media E-Learning: Diskursus Melalui Problem Soving Di Era Pandemik Covid-19. Jurnal Edukasi Nonformal, 2(1), 133-146.