PENGARUH BRAND IMAGE, BRAND EXTENSION DAN PRICE DISCOUNT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI KOPI JANJI JIWA NGANJUK
Article Sidebar
Brand Extension,
Price Discount,
Keputusan Pembelian
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh variabel bebas Brand image, Brand Extension dan Price Discount terhadap variabel terikat yaitu Keputusan Pembelian di Kopi Janji Jiwa Nganjuk, yang memiliki tujuan untuk mengetahui pengaruh secara parsial maupun simultan. Studi penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan assosiatif. . Populasi dalam penelitian ini tidak diketahui jumlah yang tetap, teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling dan penentuan jumlah sampel sebanyak 150 orang. Pengumpulan data menggunakan instrument kuesioner dan melalui teknik analisis data uji t, uji F dan koefisien determinasi (). Pengujian yang digunakan untuk mengolah data yaitu Software SPSS 25. Berdasarkan hipotesis penelitian maka dapat diperoleh : 1) Brand Image secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Kopi Janji Jiwa Nganjuk dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. 2) Brand Extension secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Kopi Janji Jiwa Nganjuk dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. 3) Price Discount secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Kopi Janji Jiwa Nganjuk dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. 4) Brand Image, Brand Extension dan Price Discount secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Kopi Janji Jiwa Nganjuk dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 < sig. 0,05.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Aris Ariyanto, Rejeki Bangun, M. R. (2023). Manajemen Pemasaran.
Firmansyah, A. (2019). Pemasaran Produk dan Merek (Planning dan Staregy). Manajemen Pemasaran, 336.
Islamey, A. V., & Maskur, A. (2023). Pengaruh Inovasi Produk, Brand Image Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Swiss House Bakery Kota Semarang). Economics and Digital Business Review, 4(1), 767–774.
Malhotra, N. K., & Birks, D. F. (2006). An Applied Approach Updated. www.pearson.com/uk
Mendo, A. Y., Niode, I. Y., & Kango, U. (2022). Pengantar Manajemen dan bisnis. Yayasan Hamjah Diha.
Nur Fitri, Rista Yulia, A. B. (2023). (2023). Pengaruh Brand Image , Harga , dan Lokasi terhadap. 8(2), 269–284.
Pahlevi, E., & Basuki, A. (2022). Pengaruh Brand Extension, Potongan Harga, Dan E-Service Quality Terhadap Keputusan Pembelian Shopeefood. Jurnal Manajemen Pemasaran Dan Perilaku Konsumen, 01(1), 132–138. http://dx.doi.org/10.21776/jmppk.
Philip Kotler, K. L. K. (2009). Manajemen Pemasaran edisi 13 (pp. 136–137).
Purnomo, R. A. (2016). Analisis Statistik Ekonomi dan Bisnis Dengan SPSS. In Cv. Wade Group.
Rofi, R., & Sudarwanto, T. (2021). Pengaruh Price Discount dan Bonus Pack Terhadap Keputusan Pembleian Produk Near Expired Kecap Bango ( Studi Kasus di Transmart Rungkut Surabaya ). Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN) P-ISSN 2337-6078, 9(3).
Rosmaniar, A., Wandoyo, R., & Sanjaya, V. F. (2020). Pengaruh Citra Merek , Diskon , dan Kelengkapan Produk terhadap Keputusan Pembelian ( Studi Kasus Swalayan Chandra Lampung ). 1–8.
Sattler, H., Völckner, F., Riediger, C., & Ringle, C. M. (2010). Intern . J . of Research in Marketing The impact of brand extension success drivers on brand extension price premiums. 27, 319–328. https://doi.org/10.1016/j.ijresmar.2010.08.005
Solihah, A. N., Kusniawati, A., & Basari, A. (2019). Pengaruh Brand Extension dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian ( Studi pada Konsumen sepeda motor Yamaha Mio di Bahana Cahaya Sejati Ciamis). Business Management And Entrepreneurship Journal, 1, 116–132.
Sugiyono. (2013). Buku Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D (Issue July).
Zainurossalamia., S. (2020). Manajemen Pemasaran Teori & Strategi.