PENGARUH IKLAN SOCIAL MEDIA INSTAGRAM DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP MINAT BELI PRODUK FASHION CASUAL PADA SOCIAL MEDIA INSTAGRAM (STUDI PADA PENGGUNA INSTAGRAM WANITA DI KOTA KEDIRI)
Article Sidebar
Influencer Marketing,
Minat Beli
Main Article Content
Abstract
Permasalahan yang diangkat dalam penelitian ini berfokus pada iklan social media instagram dan influencer marketing terhadap minat beli produk fashion casuals pada social media instagram. Tujuan penelitian untukmengetahui dan menganalisis pengaruh iklan social media instagram dan influencer marketing terhadap minat beli baik secara parsial maupun simultan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif, populasi dalam penelitian ini adalah pengguna instagram wanita di Kota Kediri dengan sampel sebanyak 60 responden.Pengumpulan data menggunakan instrument kuisioner dan teknik analisis data melalui uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, uji regresi linear berganda dan uji hipotesis penelitian. Berdasarkan hasilpenelitian diperoleh temuan hasil persamaan regresi Y = -0,1437 + 0,295X1 + 0,656X2. Berdasarkan hipotesispenelitian diperoleh bahwa : 1) Iklan social media instagram secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli Produk Fashion Casuals pada social media instagram, terlihat dari nilai signifikan sebesar 0,000 < 0,05 sehingga Hipotesis pertama dapat diterima. 2) Influencer marketing secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli Produk Fashion Casuals pada social media instagram, terbukti dari nilai signifikan sebesar 0,000 < 0,05 sehingga Hipotesis kedua dapat diterima. 3) Iklan social media instagram dan influencer marketingsecara simultan berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli Produk Fashion Casuals pada social mediainstagram, terlihat dari signifikan uji F sebesar 0,000 < sig. 0,05 sehingga Hipotesis ketiga dapat diterima.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Adhita Maharani Dewi. (2018). Pengaruh Iklan Online Melalui Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Bagi Peningkatan Penjualan Produk Kuliner Lokal. Ekonika, Vol. 3, No. 1.
Agustin, N. (2022). Pengaruh Influencer marketing Dan Persepsi Harga Terhadap Minat Beli Skincare Pada Tiktok Shop. In Kinerja Jurnal Ekonomi Dan Bisnis (Vol. 5, Issue 1).
Azis Mardikantoro, A., & Kusuma Dewi, C. (2020). Pengaruh Fitur Iklan Di Social media Instagram Terhadap Purchase Intention Konsumen Di Kota Bandung The Effect Of Instagram Social media Advertising Features On Customer Purchase Intention In Bandung.
Boateng, H., & Okoe, A. F. (2015). Consumers’ Attitude Towards Social media Advertising And Their Behavioural Response. Journal Of Research In Interactive Marketing, 9(4), 299–312. Https://Doi.Org/10.1108/Jrim-01-2015-0012.
Giles, D. C. (2018). Twenty-First Century Celebrity: Fame In Digital Culture. Emerald Publishing Limited. Https://Doi.Org/10.1108/9781787437081.
Hartawan, E., Liu, D., Handoko, M. R., Evan, G., Hartawan, E., Liu, D., Handoko, M. R., Evan, G., & Widjojo, H. (2021). Pengaruh Iklan Di Social media Instagram Terhadap Minat Beli Masyarakat Pada E-Commerce. 8(1), 217–228.
Hubspot. (2023). Hubspot Blog Research Social media Trend. Https://Blog.Hubspot.Com/.
J. Craig Andrews And Terence A. Shimp. (2018). Advertising, Promotion, And Other Aspects Of Integrated Marketing Communications. Cengage Learning.
Ratana, M. (2018). Pengaruh Social media Marketing Terhadap Ekuitas Merek. Jurnal Studi Komunikasi Dan Media, 22(1), 13. Https://Doi.Org/10.31445/Jskm.2018.220102.
Sugiyono. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D (Edisi Kedu). Alfabeta.
Wijoyo, H., Ariyanto, A., Sunarsi, D., & Faisal Akbar, M. (2020). Pelatihan Pembuatan Konten Digital Marketing Dalam Meningkatkan Kompetensi Mahasiswa.