PENGARUH CITA RASA DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK KEBAB DI MUEZZA FOOD
Article Sidebar
Harga,
Cita Rasa,
Purchasing Decisions,
Price,
Taste
Main Article Content
Abstract
Abstrak
Pertumbuhan ekonomi di Indonesia dalam bidang kuliner makanan dan minuman terus mengalami peningkatan yang pesat. Usaha sejenis yang terus tumbuh dan berkembang mebuat persaingan satu sama lain terus berlanjut. Hal tersebut perlu dilakukan dalam konsep pemasaran agar pelaku usaha dapat terus memasarkan produknya kepada konsumen dan dapat bertahan dalam persaingan ketat Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah cita rasa dan harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian kebab di Muezza food.
Penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen produk Kebab di Muezza Food yang jumlahnya tidak diketahui. Kemudian sampel dalam penelitian ini terdiri dari 100 konsumen kebab Muezza Food yang berumur diatas 17 tahun hingga 35 tahun dan berdomisili di Kota Sidoarjo dan kota Surabaya. Dalam penelitian ini instrumen penelitian yang digunakan adalah dalam bentuk e-kuesioner dengan menggunakan google form. Hasil penelitian ini memperlihatkan bahwa Citra Rasa dan Harga berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Kebab di Muezza Food.
Kata Kunci : Cita Rasa, Harga, dan Keputusan Pembelian
Abstract
Economic growth in Indonesia in the culinary food and beverage sector continues to increase rapidly. Similar businesses continue to grow and develop, making competition with each other continue. This needs to be done in the marketing concept so that business actors can continue to market their products to consumers and can survive in tough competition. The aim of this research is to find out whether taste and price influence the decision to purchase kebabs at Muezza food.
This research uses quantitative research. The population in this study is all consumers of Kebab products at Muezza Food, the number of which is unknown. Then the sample in this research consisted of 100 Muezza Food kebab consumers aged over 17 years to 35 years and domiciled in the city of Sidoarjo and the city of Surabaya. In this research, the research instrument used was in the form of an e-questionnaire using Google Form. The results of this research show that taste image and price influence the decision to purchase kebabs at Muezza Food.
Keywords: Taste, Price, and Purchasing Decisions
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
DAFTAR REFERENSI
Alma, B. (2020). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.
Arikunto, Suharsimi. 2014. Prosedur penelitian: Suatu Pendekatan Praktis. Jakarta: Rineka Cipta.
Binta Chizba Adila. 2021. Pengaruh Kualitas Produk,Harga dan Online Customer review Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Maybelline. Surakarta.
Dikana Alfina Putri. 2023. Pengaruh Kualitas Produk, Brand Image dan Social media marketing Terhadap Keputusan Pembelian. Semarang.
Hartati, I. N. (2019). Metodologi Penelitian Sosial. Surabaya: Media Sahabat Cendekia.
Jon Carlos Wora, 2017. Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Layanan Internet Indosat Ooredoo, Angewandte Chemie International Edition, 6(11), 951-952.
Kotler, Philip & Gerry Armstrong, 2014: Principle Of Marketing, 15th Edition. New Jersey: Pearson Pretice Hall.
Kotler, P. &. (2016). Marketing Management, 15th Edition. New Jersey: Pearson Pretice Hall .Inc.
Lahap, J., Ramli, N. S., Said, N. M., Radzi, S. M., & Zain, R. A. 2016. A Studyof Brand Image towards Customer’s Satisfaction in the Malaysian Hotel Industry. Procedia -Social and Behavioral Sciences, 149–157.
Maimunah, S. (2019). Pengaruh Kualitas Layanan, Persepsi Harga, Cita Rasa Terhadap kepuasan Konsumen dan Loyalitas Konsumen. Jurnal Manajemen.
Raymond, B. (2018). Rahasia Analisis Fundamental Saham. Bandung: Elex Media Komputindo.
Nirwan. 2020. Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada HOC Pemurni Air. Tangerang
Pramudya, A.K., dan Sudiro, A., Sunaryo, S. 2018. The Role Of Customer Trust In Mediating Influence Of Brand Image And Brand Awareness of The Purchase Intention In Airline Tickets Online. Jurnal Aplikasi Manajemen, Vol.16, No.2, Hal. 224-233.
Sedjati. (2018). Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: Penerbit Daepublish.
Sugiyono. 2014. Metode penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta .
Sugiyono. 2015. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: CV Alfabeta.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Dan Pengembangan Research Dan Development. Bandung: Alfabeta.
Sunarsih, I. &. (2018). Pengaruh Citra Merk, Iklan, dan Cita Rasa Terhadap Keputusan Pembelian (Survey Terhadap Konsumen Mi Instan Merek Indomie di Wilayah Um Al Hamam Riyadh). Jurnal Administrasi Bisnis.
Tjiptono, Fandy, 2015. Strategi Pemasaran, Edisi 4, Andi Offset, Yogyakarta. V. Wiratna
Wuntu, C. R. (2019). Pengaruh Cita Rasa Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pad Rumah Makan Warung Sidik Kota Batu). Jurnal Ilmiah Mahasiswa FEB.