PENGARUH FITUR PRODUK DAN PROMOSI CASHBACK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI MARKETPLACE SHOPEE (Studi Kasus : Mahasiswa Pendidikan Ekonomi Angkatan 2020 & 2021 Universitas PGRI Wiranegara)
Article Sidebar
Promosi Cashback,
Fitur Produk,
Purchase Decision,
Cashback Promotion,
Product Features
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini mengkaji pengaruh fitur produk dan promosi cashback terhadap keputusan pembelian di marketplace Shopee, yang populer di kalangan mahasiswa Pendidikan Ekonomi angkatan 2020 dan 2021 Universitas PGRI Wiranegara. Mengingat pesatnya peningkatan penggunaan internet di Indonesia, yang mencapai 86,54% pada tahun 2022, serta peningkatan penggunaan perangkat digital seperti handphone dan laptop, Shopee menjadi pilihan utama karena kemudahan dan kepraktisannya. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner dan melibatkan 62 mahasiswa dari 116 populasi sebagai sampel. Melalui analisis regresi linier berganda, diperoleh persamaan Y = 3,594 + 0,297 X1 + 0,100 X2 + e. Hasil uji t menunjukkan bahwa fitur produk (t hitung 37,578 > t tabel 2,001; signifikansi 0,000 < 0,05) dan promosi cashback (t hitung 12,584 > t tabel 2,001; signifikansi 0,000 < 0,05) memiliki pengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, kedua variabel juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (uji F sebesar 1885,108 > F tabel 3,15; signifikansi 0,000 < 0,05). Kesimpulannya, fitur produk dan promosi cashback secara parsial dan simultan memengaruhi keputusan pembelian mahasiswa di Shopee, dengan saran agar mahasiswa lebih selektif dan hati-hati dalam melakukan pembelian produk.
Kata kunci: Fitur Produk, Promosi Cashback, Keputusan Pembelian
This study examines the influence of product features and cashback promotions on purchasing decisions in the Shopee marketplace, which is popular among students of Economics Education batch 2020 and 2021 of Universitas PGRI Wiranegara. Given the rapid increase in internet usage in Indonesia, which reached 86.54% in 2022, as well as the increasing use of digital devices such as mobile phones and laptops, Shopee has become the main choice because of its convenience and practicality. This study uses a quantitative method with a data collection technique through a questionnaire and involves 62 students from 116 populations as samples. Through multiple linear regression analysis, the equation Y = 3.594 + 0.297 X1 + 0.100 X2 + e is obtained. The results of the t-test show that product features (t count 37.578 > t table 2.001; significance 0.000 < 0.05) and cashback promotions (t count 12.584 > t table 2.001; significance 0.000 < 0.05) have a partial significant influence on purchasing decisions. Simultaneously, both variables also have a significant influence on purchasing decisions (F test of 1885.108 > F table 3.15; significance 0.000 < 0.05). In conclusion, product features and cashback promotions partially and simultaneously influence students' purchasing decisions on Shopee, with suggestions for students to be more selective and careful in making product purchases.
Keywords: Product Features, Cashback Promotion, Purchase Decision
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
DAFTAR PUSTAKA
Abimanyu, R., & Hermana, C. (2023). Pengaruh Persepsi Harga Dan Promosi Cashback Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Tokopedia. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 9(1), 398-408.
Alamsyah, N., & Saino, S. (2021). Pengaruh fitur produk dan promosi cashback terhadap keputusan pembelian. AKUNTABEL: Jurnal Ekonomi dan Keuangan, 18(4), 624-634.
Alana, A. Y., Hidayat, W., & Widodo, H. D. (2013). Pengaruh citra merek, desain, dan fitur produk terhadap keputusan pembelian handphone Nokia (Studi kasus pada Mahasiswa Universitas Diponegoro) (Doctoral dissertation, Diponegoro University).
Az-Zahra, F. U. (2023). Pengaruh Promosi Cashback, Persepsi Kemudahan Dan Persepsi Manfaat Terhadap Minat Penggunaan Fitur Pembayaran E-Wallet Shopeepay Pada Mahasiswa Institut Agama Islam Negeri Ponorogo (Doctoral Dissertation, IAIN Ponorogo).
Fauzi, F., & Sulaeman, E. (2023). Pengaruh Kemudahan Penggunaan Dan Promosi Cashback Terhadap Minat Mahasiswa Dalam Menggunakan Dompet Digital
Faza Sarifatun, N. (2023). Pengaruh Diskon, Cashback, Dan Promo Gratis Ongkos Kirim Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee (Studi Kasus Pada Mahasiswa Di Purwokerto) (Doctoral Dissertation, Uin Prof.Kh Saifuddin Zuhri).
Giningroem, D. S. W. P., Setyawati, N. W., & Supriyanto, S. (2022). Peran Harga Dan Penawaran Cashback Terhadap Keputusan Pembelian Go-Food Dengan Menggunakan Pembayaran Digital Gopay. Journal of Management: Small and Medium Enterprises (SMEs), 15(2), 175-186.
Handayani, R., & Sulaeman, E. (2022). Pengaruh Persepsi Kemudahan dan Promosi Cashback Terhadap Minat Menggunakan Kembali Dompet Digital ShopeePay. YUME: Journal of Management, 5(3), 81-92.
Khoirunnisa, K., & Dwijayanti, R. (2020). Pengaruh kemudahan penggunaan, fitur produk, dan promosi cashback terhadap minat mahasiswa menggunakan aplikasi ovo sebagai alat transaksi belanja. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 8(3), 979-984.
Mawardani, F., & Dwijayanti, R. (2021). Pengaruh Persepsi Kemudahan Penggunaan Dan Promosi Cashback Terhadap Minat Mahasiswa Dalam Menggunakan Dompet Digital Shopeepay Pada Aplikasi Shopee. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 9(3), 1455-1463
Soraya, N. W., & Santosa, S. B. (2023). Pengaruh promo pengembalian dana, diskon, dan kualitas layanan terhadap keputusan pembelian menggunakan dompet digital dengan kepercayaan merek sebagaivariabel intervening (Studi pada Dompet Digital GoPay di Indonesia). Diponegoro Journal of Management, 12(3).
Wicaksono, A. C., & Nurseto, S. (2018). Pengaruh Kualitas Produk, Fitur Produk dan Harga terhadap Niat Beli Ulang Melalui Kepuasan Konsumen sebagai Variabel Intervening (Studi pada Konsumen Smartphone Xiaomi di Kota Semarang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 8(1), 34-42.
Yulianti, A. I., Maharani, N. R., & Yusmaneti, Y. (2023). Pengaruh Harga dan Kualitas Fitur Shopee Live Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Shopee. Jurnal Bisnis Manajemen dan Akuntansi (BISMAK), 3(1), 6-13.