PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI LIP CREAM WARDAH PADA MAHASISWI FAKULTAS EKONOMI UNISKA KEDIRI
Article Sidebar
Citra Merek,
Minat Beli
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh social media marketing, dan citra merek terhadap minat beli mahasiswi Fakultas Ekonomi Uniska Kediri. Jenis penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling, yang menghasilkan populasi sebanyak 245 orang dan sampel yang digunakan sebanyak 71 responden. Dalam penelitian ini alat analisis yang digunakan yaitu SPSS 26 for windows. Teknik analisis yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji regresi linier berganda, uji t, uji F, dan uji koefisien determinasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel social media marketing secara parsial memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli, variabel citra merek secara parsial memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli,serta variabel social media marketing dan citra merek secara simultan memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Adriyati, R., & Indriani, F. (2017). Pengaruh Electronic Word of Mouth Terhadap Citra Merek Dan Minat Beli Pada Produk Kosmetik Wardah. Diponegoro Journal of Management, 6, 1–14. http://ejournal-s1.undip.ac.id/index.php/dbr
Andini, D. D. (2023). Pengaruh Social Media Marketing, Electronic Word of Mouth Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Produk Skincare Somethinc Di Solo Raya. Skripsi, 148.
Andy, P .W ., Martha, J. A., Indrawati, A. (2020). Digital Marketing (1st ed.). Malang: PT. Literindo Berkah Karya.
Apjii. (2024). Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia (APJII). https://apjii.or.id/berita/d/apjii-jumlah-pengguna-internet-indonesia-tembus-221-juta-orang
Arikunto, S. (2019). Prosedur Penelitian. Jakarta: Rineka cipta.
Arisman, M. (2021). Pengaruh Social Media Marketing Dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Cafe Barbekoe). UMSU Repository, 75–77. http://repository.umsu.ac.id/handle/123456789/16616
Ida M. Manullang, M. S. (2016). Analisis Pengaruh Citra Merek Dan Kepuasan Pelanggan Terhadap Loyalitas Pelanggan Sim Card Telkomsel. Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Katolik Santo Thomas Sumatera Utara, 4(1), 49–71.
Fatila, A. N. (2022). Pengaruh Brand Ambassador, Social Media Marketing Dan Online Customer Review Terhadap Minat Beli Produk Scarlett Whitening (Studi Pada Mahasiswi di Kota Malang). Manajemen, 11(12), 25. http://www.riset.unisma.ac.id/index.php/jrm/article/view/15557
Geraldine, Y. M., & Susanti, A. (2021). Pengaruh Merek, Kualitas Produk, Media Sosial Dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Brand Wardah. Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 03, 1–12.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivarriage dengan Program IMB SPSS 25. Semarang: Undip 2018
Gunawan, Mataji, dan S. (2022). Pengaruh Media Sosial Marketing, Brand Image, Dan Persepsi Harga Trhadap Minat beli Skincare Ms Glow Di Surabaya. 02(03), 1–17.
Hanjaya, B. ., Budihardjo, B. ., & Hellyani, C. . (2023). Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Umkm. Jrime : Jurnal Riset Manajemen Dan Ekonomi, 1(3), 92–101. https://doi.org/10.54066/jrime-itb.v1i3.271
Hidayati, N., & Yuliandani, L. (2020). Pengaruh Beauty Vlogger, Citra Merek Dan Label Halal Terhadap Minat Beli Produk Kosmetik Wardah. JSMA (Jurnal Sains Manajemen Dan Akuntansi), 12(1), 65–76. https://doi.org/10.37151/jsma.v12i1.50
kanuk, schiffman. (2011). Faktor-Faktor Pembentuk Citra Merek. Jakarta: PT. Indeks.
Kotler, p. and k. l. k. (2016). Markeing Management. Jakarta: Essex Pearson Pr.
Kotler, P. (2002). Manajemen Pemasaran,Edisi Milenium. Jakarta: PT.Prehalindo.
Kotler, P. and L. K. (2017). Marketing Maajement (15th. Edit). Pearson Pretice Hall, Inc.
Krisdayanti, H., & Arini, E. (2021). Pengaruh Daya Tarik, Citra Merek, Keahlian Dan Selebriti Endorse Terhadap Minat Beli. (JEMS) Jurnal Entrepreneur Dan Manajemen Sains, 3(1), 67–75. https://doi.org/10.36085/jems.v3i1.2744
Kurniawan, I. B., Kurniawati, N. S. E., & Puniawan, I. M. E. (2021). Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Minat Beli Mahasiswa Saat Pandemi Covid-19 Di Bali. Juima : Jurnal Ilmu Manajemen, 11(1), 15–28. https://doi.org/10.36733/juima.v11i1.2056
Mileva, L. (2018). Pengarus Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian (Survei Online pada Mahasiswa Sarjana Jurusan Ilmu Administrasi Bisnis Angkatan 2014/2015 Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya yang membeli Starbucks Menggunakan LINE). In Jurnal Administrasi Bisnis (Vol. 3, Issue 1).
Munandar, D. (2022). Digital Marketing. Surabaya: Cipta Media Nusantara (CMN).
Nurcholisa, R. (2023). Pengaruh Social Media Marketing Dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Minat Beli Pada Produk Somethic. 9 Nomor:2,.
Rahima, P. (2018). Pengaruh Celebrity Endorser di Media Sosial Instragam Dalam Promosi Produk Hijab Terhadap Mint Beli Konsumen (Studi kasus pada akun instagram @wiriamaeazzahra). Manajemen, Akuntansi Dan Perbankan.
Satriyo, B., Indriana, Y., & Ridlo, M. (2021). Pengaruh Social Media Marketing, E-Service Quality, dan Review Content terhadap Minat Beli pada UMKM Produk Organik. Jurnal Ilmu Manajemen, 9(4), 1563–1571. https://doi.org/10.26740/jim.v9n4.p1563-1571
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2007). Perilaku Konsumen (Z. Kasip, Trans.). Penerbit Andi. https://zapclinic.com/zapbeautyindex/2023
Simamora, B. (2011). Memenangkan Pasar dengan Pemasaran Efektif dan Profitabel. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.
Sinaga, M.E.R & Kusumawati, A. (2018). pengaruh Yotube Beauty Vlogger terhadap Minat Beli Konsumen dan Dampaknya terhadap Keputusan Pembelian Produk. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), Vol. 63, No. 1.
Sinaga, M. E. R. & K. (2018). Pengaruh Youtube Beauty Vlogger terhadap Minat Beli Konsumen dan Dampaknya terhadap Keputusan Pembelian Produk. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), Vol. 63, No. 1.
Sugiyono. (2015). Metode Peneliatian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D, Bandung: Edisi 2. Alfabeta.
Sujarweni, W. (2015). Metodologi Penelitian-Bisnis Dan Ekonomi. Yogyakarta: Pustakabarupress.
Supranto, J. (2011). Pengukuran Tingkat Kepuasan Pelanggan Untuk Menaikkan Pangsa Pasar (Cetakan Ke). Jakarta: Penerbit PT Rineka Cipta.