PENGARUH DIGITAL MARKETING , PROMOSI DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA UMKM DI KAMPUNG LELE KEDIRI

Article Sidebar

pdf
Issue
Vol. 12 No. 6 (2024): Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi
Published: Dec 24, 2024
Keywords:
digital marketing,
Promotion,
product quality,
Purchasing Decision

Main Article Content

Bagas Artur Ferdiansa
a:1:{s:5:"en_US";s:24:"Universitas Islam Kadiri";}
Rafikhein Novia Ayuanti
Universitas Islam Kadiri
Beny Mahyudi Saputra
Universitas Islam Kadiri

Abstract

Abstract


The business world is developing very rapidly along with the development of the times and trends that occur in the current era. In facing business competition, where seeing that there are quite a lot of catfish farming business actors, there are several strategies that must be applied in running this business. These business actors must try to attract consumer interest to decide to buy their products. This study aims to determine the influence of Digital Marketing, Promotion and Product Quality on Purchasing Decisions at MSMEs in Kampung Lele Kediri. The analysis techniques used are validity testing, reliability testing, classical assumptions, multiple linear regression analysis, t-test, F-test. The population in this study were all employees as many as 900 people and the sample used was 90 respondents because it used nonprobability sampling. The results of the study on MSMEs in Kampung Lele Kediri showed that the variables Digital Marketing (X1), Promotion (X2), and Product Quality (X3) together influenced the Purchase Decision variable (Y). This can be proven from the sig value of 0.000 < 0.05 and the calculated F value (131.136) > F table value (2.711).


 


Keywords: Digital Marketing, Promotion, Product Quality, and Purchasing Decisions


Abstrak


Dunia bisnis sangat perkembang pesat seiring dengan perkembangan zaman dan tren yang terjadi di era saat ini. Dalam menghadapi sebuah persaingan bisnis, di mana melihat pelaku usaha budidaya lele ini cukup banyak maka ada beberapa strategi yang harus diterapkan dalam mejalankan usaha ini. Para pelaku usaha ini harus berusaha menarik minat beli konsumen untuk memutuskan membeli produknya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tentang pengaruh Digital Marketing, Promosi dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada UMKM di Kampung Lele Kediri. Teknik analisis yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji t, uji F. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pegawai sebanyak 900 orang dan sampel yang digunakan 90 responden karena menggunakan nonprobability sampling. Hasil penelitian Pada UMKM di Kampung Lele Kediri menunjukkan bahwa variabel Digital Marketing (X1), Promosi (X2), dan Kualitas Produk (X3)  secara bersama-sama berpengaruh terhadap variabel Keputusan Pembelian (Y). Hal ini dapat dibuktikan dari nilai sig 0,000 < 0,05 dan nilai F hitung (131,136) > nilai F tabel (2,711).


Kata Kunci : Digital Marketing, Promosi, Kualitas Produk, dan Keputusan Pembelian

Downloads

Download data is not yet available.

Article Details

How to Cite
Ferdiansa, B. A., Ayuanti, R. N., & Saputra, B. M. (2024). PENGARUH DIGITAL MARKETING , PROMOSI DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA UMKM DI KAMPUNG LELE KEDIRI. Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 12(6), 41–50. https://doi.org/10.8734/musytari.v12i6.9036
Section
Articles
Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

References

Andrianto. (2013). Pembelian Mobil Jenis Mpv Merek Toyota Kijang Innova Di Semarang.

Arulampalam Kunaraj, P.Chelvanathan, Ahmad AA Bakar, I. Y. (2023). PENGARUH DIGITAL MARKETING, ELECTRONIC WORD OF MOUTH, DAN ELECTRONIC TRUST TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Kasus pada Pengguna Marketplace Tokopedia di Wonogiri). Journal of Engineering Research.

Hair, J., Anderson, R., Babin, B., & Black, W. (2010). Multivariate Data Analysis.pdf. In Australia : Cengage: Vol. 7 edition (p. 758).

Hanifah, H. N., Hidayati, N., & Mutiarni, R. (2019). Pengaruh Produk Ramah Lingkungan/Green Product Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Tupperware. JMD: Jurnal Riset Manajemen & Bisnis Dewantara, 2(1), 37–44. https://doi.org/10.26533/jmd.v2i1.345

Juliana, D. (2021). Pengaruh Digital Marketing , Service Quality Dan E-Trust Terhadap Keputusan Pembelian Menggunakan Layanan Go-Food. Program Studi Manajemen, FEB, Universitas Muhammadiyah Magelang, uni, 40.

Pamungkas, N. T. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Promosi Penjualan Dan Harga Ditinjau Dari Konsep Islam Terhadap Impulse Buying Pembelian Busana (Studi Kasus Pada Konsumen Di Matahari Department Store Semarang). Eprints.Walisongo.Ac.Id.

Pijar Guntara, S. (2021). Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembeli Seragam Futsal Pada Toko Focus Konveksi Di Pekanbaru. Skripsi, 1–90.

Putri, D. L., Murniningsih, R., & Santosa, M. (2022). Pengaruh Digital Marketing, Label Halal, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Empiris UMKM Oleh-Oleh Getuk Eco Magelang). Borobudur Management Review, 2(2), 87–111. https://doi.org/10.31603/bmar.v2i2.7006

Sri Wdyanti Hastuti, M. A., & Anasrulloh, M. (2020). Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmiah Ecobuss, 8(2), 99–102. https://doi.org/10.51747/ecobuss.v8i2.622

Tolan, M. S., Palleng, F. A. O., & Punuindoong, A. Y. (2021). Pengaruh Promosi terhadap Keputusan Pembelian di Online Shop Mita (Studi pada Masyarakat Kecamatan Wanea Kelurahan Karombasan Selatan Lingkungan IV Kota Manado). Productivity, 2(5), 360–364.