PENGARUH DIGITAL MARKETING TERHADAP PERKEMBANGAN UMKM
Article Sidebar
UMKM,
Transformasi Digital
Main Article Content
Abstract
This research examines the influence of digital marketing implementation on the development of Micro, Small, and Medium Enterprises (MSMEs) in the digital era. Amid rapid digital transformation, MSMEs face both challenges and opportunities in adopting digital marketing strategies to enhance their competitiveness. Using qualitative research methods with a library research approach, this study analyzes various literature and documents related to digital marketing implementation in the MSME sector. The results show that digital marketing adoption has a significant positive impact on MSME development, with an average revenue increase of 80% in the first two years of implementation. However, the success of this implementation is influenced by various factors, including digital literacy, infrastructure, and financial capabilities of MSMEs. This research also identifies the importance of an integrated approach in digital marketing implementation, which includes digital competency development, infrastructure strengthening, and ecosystem collaboration. The research findings provide theoretical and practical contributions to the development of effective digital marketing strategies for MSMEs, as well as serve as a reference for stakeholders in formulating policies and support programs for MSME digitalization.
Penelitian ini mengkaji pengaruh implementasi digital marketing terhadap perkembangan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di era digital. Di tengah transformasi digital yang semakin pesat, UMKM menghadapi tantangan sekaligus peluang dalam mengadopsi strategi digital marketing untuk meningkatkan daya saing mereka. Menggunakan metode penelitian kualitatif dengan pendekatan studi kepustakaan, penelitian ini menganalisis berbagai literatur dan dokumen terkait implementasi digital marketing pada sektor UMKM. Hasil penelitian menunjukkan bahwa adopsi digital marketing memberikan dampak positif signifikan terhadap perkembangan UMKM, dengan peningkatan omzet rata-rata sebesar 80% dalam dua tahun pertama implementasi. Namun, keberhasilan implementasi ini dipengaruhi oleh berbagai faktor, termasuk literasi digital, infrastruktur, dan kapabilitas finansial UMKM. Penelitian ini juga mengidentifikasi pentingnya pendekatan terintegrasi dalam implementasi digital marketing, yang mencakup pengembangan kompetensi digital, penguatan infrastruktur, dan kolaborasi ekosistem. Temuan penelitian memberikan kontribusi teoretis dan praktis dalam pengembangan strategi digital marketing yang efektif untuk UMKM, serta menjadi acuan bagi pemangku kepentingan dalam merumuskan kebijakan dan program pendukung digitalisasi UMKM.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Ahmadi, M. A. (2024). Manajemen Strategi Dalam Meningkatkan Pemasaran Pada Waralaba Menantea Literature Review.
Ahmadi, M. A., Wawan, E., Rofiud, A., Salsabila, D., Elcovano, G., Julian, B., & Indah, F. (2023). TINJAUAN FIQIH MUAMALAH TERHADAP JUAL BELI ONLINE DI ERA DIGITAL. https://ejournal.stainupa.ac.id/index.php/aliqtishady
Allya Ega Annisa Hutauruk, Selvia Santa Maria Siallagan, Lidya Mutiara Hutasoit, Aurora Elise Putriku, & Lenti Susana Saragih. (2024). Analisis Pemasaran Dalam Era Digital : Tantangan Dan Peluang. Akuntansi, 3(2), 69–75. https://doi.org/10.55606/akuntansi.v3i2.1988
Anastasya, E. A., Salsabilla, J., Komariah, S., & Moeljadi, M. (2023). Peranan Digital Marketing Bagi Usaha Mikro, Kecil, Dan Menengah (Umkm) Desa Balaraja. Prosiding Simposium Nasional Multidisiplin (SinaMu), 4, 122. https://doi.org/10.31000/sinamu.v4i1.7872
Arumsari, N. R., Lailyah, N., & Rahayu, T. (2022). Peran Digital Marketing dalam Upaya Pengembangan UMKM Berbasis Teknologi di Kelurahan Plamongansari Semarang. SEMAR (Jurnal Ilmu Pengetahuan, Teknologi, Dan Seni Bagi Masyarakat), 11(1), 92. https://doi.org/10.20961/semar.v11i1.57610
Az-Zahra, N. S. (2021). Implementasi digital marketing sebagai strategi dalam meningkatkan pemasaran UMKM. NCOINS: National Conference Of Islamic Natural …, 77–88. http://103.35.140.33/index.php/NCOINS/article/view/47%0Ahttp://103.35.140.33/index.php/NCOINS/article/download/47/30
Cheren, C., & Haryanto, H. (2022). Penerapan Strategi Digital Marketing pada UMKM KuroKoci Meow & Woof. Jurnal Pengabdian Kepada …, 485–497. http://ejournal.sisfokomtek.org/index.php/jpkm/article/view/574%0Ahttp://ejournal.sisfokomtek.org/index.php/jpkm/article/download/574/431
Eliyanti Agus Mokodompit, I Nyoman Tri Sutaguna, Heriyana Heriyana, Arief Yanto Rukmana, & Sri Gustini. (2023). Digital Marketing Strategy for MSME Development. KREATIF: Jurnal Pengabdian Masyarakat Nusantara, 3(4), 17–28. https://doi.org/10.55606/kreatif.v3i4.2266
Febriyantoro, M. T., & Arisandi, D. (2018). Pemanfaatan Digital Marketing Bagi Usaha Mikro, Kecil Dan Menengah Pada Era Masyarakat Ekonomi Asean. JMD: Jurnal Riset Manajemen & Bisnis Dewantara, 1(2), 61–76. https://doi.org/10.26533/jmd.v1i2.175
Fernanda, E. A., & Hariyanto, D. (2024). Optimizing Digital Marketing to Support MSME Promotion and Marketing Activities. 0672(c), 160–171.
Hasvia, T. G., Lady, Lady, De Utami, N. A., Aulia, G., & Jones, J. H. (2023). Peran Digital Marketing dalam Pengembangan Kegiatan Promosi UMKM Windish. Jurnal Minfo Polgan, 12(1), 598–610. https://doi.org/10.33395/jmp.v12i1.12466
Khaerani, S. N., & Sudarmiatin, S. (2022). The Use of Digital Marketing and Its Impact on Increasing MSME Sales. Interdisciplinary Social Studies, 1(8), 1054–1061. https://doi.org/10.55324/iss.v1i8.193
Marbun, D. S. N., & Simanjuntak, M. (2021). Pengaruh Digital Marketing terhadap Peningkatan Kinerja Pemasaran UMKM Pariwisata di Kabupaten Toba Indonesia. Prosiding Seminar Nasional Ekonomi Dan Bisnis, 1(2020), 130–142. https://doi.org/10.33479/sneb.v1i.125
Nugroho, M. (n.d.). STRATEGY OPTIMIZATION TO DEVELOP MICRO SMALL AND MEDIUM ENTERPRICE ( MSMES ) PERFORMANCE IN DIGITAL ERA. 214–224.
Rokhmah, Eliya, Betty, Yahya, & Ismail. (2020). Tantangan , Kendala , Dan Kesiapan Pemasaran. Jurnal Manajemen Zakat Dan Wakaf, 1(1), 20–31. https://ejournal.iainsurakarta.ac.id/index.php/filantropi/article/view/2420/824
Sandiva, T. V. (2024). Analisis Pengaruh Digital Marketing terhadap Pertumbuhan Penjualan UMKM Tinjauan Menggunakan Metode Systematic Literature Review. 4(September), 85–93.
Setiawan, R., Pratama, R. A., & Sanjaya, V. F. (2021). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Peningkatan Laba UMKM (Studi Kasus : Kecamatan Ulubelu Kabupaten Tanggamus). Jurnal Ekonomak, 7(3), 43–48. http://ejournal.stiepgri.ac.id/index.php/ekonomak/article/view/173%0Ahttp://ejournal.stiepgri.ac.id/index.php/ekonomak/article/download/173/111
Siti Rahayuningsih, Iwan Agus Darmawan, Sri Yuliani Pangesti, Ainun Fuad, Ludi Wishnu Wardana, & Bagus Shandy Narmaditya. (2024). Literature Review : Strategies for Using Digital Marketing to Improve MSME Performance in Supporting SDGs Programs. International Journal of Economics, Management and Accounting, 1(2), 201–220. https://doi.org/10.61132/ijema.v1i2.62
Syakur, A., & Alijoyo, F. A. (2024). Pengaruh Strategi Digital Marketing, Inovasi Produk, Dan Modal Usaha Terhadap Pendapatan UMKM. Swabumi, 12(1), 54–60. https://doi.org/10.31294/swabumi.v12i1.20032
Taufikurrahman Taufikurrahman, Afifah Ulul Azmi, Dinda Griselda Azura Gestyaki, Dhiya’ Ayu Adibah, Rachmanita Eza Putri Wiyandari, & Thersa Armenia Putri. (2023). Pengaruh Implementasi Digital Marketing Terhadap Peningkatan Volume Penjualan UMKM Smille Bouquet Di Desa Kedungdalem. Transformasi: Journal of Economics and Business Management, 2(2), 231–243. https://doi.org/10.56444/transformasi.v2i2.770
Wuisan, Y. V. (2021). Pengaruh Inovasi Produk Dan Digital Mar Keting Terhadap Perkembangan Umkm Di Kecamatan Kauditan Pada Masa Pandemic Covid-19. Jurnal EMBA, 10(4), 759–769. https://ejournal.unsrat.ac.id/v3/index.php/emba/article/view/43857
Yunia, N., Rohmatulloh, P., Albadiah, I., Stai, L. T., & Mashiro, R. (n.d.). Puri dan Ilmi/Pengaruh Kualitas Pelayanan Digital Marketing Terhadap Pendapatan. 11(1), 19–28.