PENGARUH MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA DYENS OLEH-OLEH LAMPUNG
Article Sidebar
Harga,
Keputusan Pembelian
Main Article Content
Abstract
Industri oleh-oleh di daerah mengalami pertumbuhan pesat seiring dengan meningkatnya minat wisatawan domestik maupun mancanegara dalam menjelajahi destinasi wisata di Indonesia. Dyens Oleh-Oleh Lampung adalah salah satu usaha daerah yang menonjolkan identitas budaya dan kekhasan Lampung melalui produk-produknya. Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi pengaruh merek dan harga terhadap keputusan pembelian di Dyens Oleh-Oleh Lampung. Menggunakan pendekatan kuantitaif dengan data yang diolah menggunakan SPSS 25, penelitian dilakukan melalui survei dengan skala Likert. Hasil temuan menjlaskan jika merek dan harga secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian baik secara individu maupun simultan. Merek yang kuat tidak hanya mencerminkan kualitas produk tetapi juga identitas budaya lokal yang menarik bagi konsumen. Harga yang kompetitif juga memainkan peran penting dengan memberikan persepsi nilai yang sesuai dengan harapan pelanggan. Penelitian ini memberikan kontribusi dalam memahami dinamika keputusan pembelian di industri oleh-oleh yang memiliki karakteristik unik, khususnya pada konteks daerah.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Al Azahari Azahari, & Lukmanul Hakim. (2021). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Manajemen, Organisasi, Dan Bisnis (Jmob), 1(4), 553–564. https://www.journal.unrika.ac.id/index.php/JMOB/article/view/3779/pdf
Authors, & Gunawan, F. S. A. C. (2017). Pengaruh Bauran Promosi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Maybelline Di Kota Padang. https://osf.io/preprints/inarxiv/npjqh/
Bagida, D. L., Tumbel, T. M., & Mukuan, D. (2021). Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Beat pada CV. Lion Jailolo. Productivity, 2(2), 146–151. https://ejournal.unsrat.ac.id/v3/index.php/productivity/article/download/34132/32203/71920#:~:text=Menurut Alma (2011)%2C keputusan,dan mengambil kesimpulan berupa respon
Darmansah, A., & Yosepha, S. Y. (2020). Pengaruh Citra Merek Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Online Pada Aplikasi Shopee Di Wilayah Jakarta Timur. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Manajemen Unsurya, 1(1), 15–30. https://jom.universitassuryadarma.ac.id/index.php/jimen/article/view/2
Ilmiyah, K., & Krishernawan, I. (2020). Pengaruh Ulasan Produk, Kemudahan, Kepercayaan, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee Di Mojokerto. Maker: Jurnal Manajemen, 6(1), 31–42. https://doi.org/10.37403/mjm.v6i1.143
Jamaludin, A., Arifin, Z., & Hidayat, K. (2015). KEPUTUSAN PEMBELIAN ( Survei Pada Pelanggan Aryka Shop di Kota Malang ). Pengaruh Promosi Online dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian, 21(1), 1–8.
Joshua, D., & Padmalia, M. (2017). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Entrepreneur dan Entrepreneurship, 5(1), 27–32. https://doi.org/10.37715/jee.v5i1.384
Miati, I. (2020). Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Terhadap Keputusan Pembelian Kerudung Deenay (Studi pada Konsumen Gea Fashion Banjar). Abiwara : Jurnal Vokasi Administrasi Bisnis, 1(2), 71–83. https://doi.org/10.31334/abiwara.v1i2.795
Noor, S. M., & Hendratmoko, C. (2022). Inovasi Produk, Harga, Word of Mouth Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Honda. Jurnal Ekobis : Ekonomi Bisnis & Manajemen, 12(2), 291–301. https://doi.org/10.37932/j.e.v12i2.608
Nurhayati, S. (2017). Pengaruh citra merek, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian handphone samsung di yogyakarta. JBMA – Vol. IV, No. 2, September 2017 ISSN : 2252-5483, IV(2), 60–69.
Ryan, Cooper, & Tauer. (2013). Artikel Pemasaran Citra Merek Ryan. Paper Knowledge . Toward a Media History of Documents, 12–26.
Syaifudin, M. A., Mistihariasih, M. H., & Sari, D. K. (2024). Location, Quality, and Price Drive Home Purchases in Indonesia. Academia Open, 9(2), 1–19. https://doi.org/10.21070/acopen.9.2024.8107
Yohana Dian Puspita, & Ginanjar Rahmawan. (2021). Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Garnier. Jurnal Sinar Manajemen, 8(2), 98–104. https://doi.org/10.56338/jsm.v8i2.1644