PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN PRODUCT BUNDLING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI BRAND AWARENESS SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA PRODUK HAND & BODY LOTION VASELINE
Article Sidebar
Product Bundling,
Keputusan Pembelian,
Brand Awareness,
Intervening,
Hand & Body Lotion Vaseline
Main Article Content
Abstract
Tujuan penelitian ini adalah untuk mempelajari bagaimana pemasaran melalui social media dan bundling produk terhadap keputusan pembelian berdampak pada kesedaran konsumen. konsumen. Untuk penelitian ini, Fakultas Ekonomi & Bisnis Universitas Bhayangkara Jakarata Raya melakukan survei terhadap 112 orang yang menggunakan Vaseline Hand & Body Lotion. Program SmartPLS Versi 4.0 digunakan untuk menganalisis data. Seperti yang dijelaskan berikut ini, hasil penelitian ini menunjukkan bahwa semua variabel saling berpengaruh satu sama lain: social media marketing memiliki pengaruh yang s ignifikan terhadap keputusan pembelian; bundle produk memiliki pengaruh yang signifikan dan positif terhadap pemahaman merek; social media marketing memiliki pengaruh yang signifikan dan positif terhadap kesadaran merek; dan bundle produk memiliki pengaruh yang signifikan dan positif terhadap kesadaran merek. Kesadaran merek berdampak positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian; social media marketing berdampak signifikan terhadap keputusan pembelian melalui kesadaran merek; bundle produk berdampak signifikan terhadap keputusan pembelian melalui kesadaran merek.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Abdillah, H. A., & Pradana, B. I. (2023). Pengaruh Social Media Marketing terhadap Purchase Intention dengan Brand Awareness sebagai Mediasi. Jurnal Manajemen Pemasaran dan Perilaku Konsumen, 2(1), 134–143. https://doi.org/10.21776/jmppk.2023.02.1.14
Amin, A. M., & Wijaya, J. (2024). Brand Trust, Celebrity Endorser, and Product Bundling on Purchasing Interest and Its Impact on Decisions to Purchase Starbucks Drink at Pekanbaru. Interconnection: An Economic Perspective Horizon, 1(4), 181–197. https://doi.org/10.61230/interconnection.v1i4.69
Dedo, M., Dewata, A., & Wijaya, L. S. (2024). Public Relations Marketing Strategy in Building Brand Awareness Using Product Bundling. 5(10), 2603–2616.
Febriani, R., & Khairusy, M. A. (2020). Analisis Pengaruh Celebrity Endorser/Brand Ambasador, Harga Dan Desain Produk Yang Dimediasi Oleh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Di Online Shop Shopee. Progress: Jurnal Pendidikan, Akuntansi dan Keuangan, 3(1), 91–109. https://doi.org/10.47080/progress.v3i1.782
Fendiansyah, E. (2022). Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Brand Awareness Sebagai Variabel Mediasi Pada Psis Store. Diponegoro Journal of Management, 11(6), 1. http://ejournal-s1.undip.ac.id/index.php/dbr
Fitrianna, H., & Aurinawati, D. (2020). Pengaruh Digital Marketing Pada Peningkatan Brand Awareness Dan. INOBIS: Jurnal Inovasi Bisnis dan Manajemen Indonesia, 3, 409–418.
Irfan, A., Gusti, I., Ketut, A., & Suasana, G. (2021). The Effect of Bundling Strategy, Price Perception, and Brand Image on Purchase Decisions (Study on Local Fast Food Retailers in Bali Indonesia). American Journal of Humanities and Social Sciences Research, 5(6), 295–299. www.ajhssr.com
KemenPerin. (2024). KemenPerin Pacu IKM Kosmetik Maksimalkan Pasar yang Ekspansif. Kementerian Perindustrian. https://ikm.kemenperin.go.id/kemenperin-pacu-km-kosmetik-maksimalkan-pasar-yang-ekspansif
Maghfiroh, A. A. (2024). Pengaruh Advertisementdan Bundling Price Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Brand Awareness Pada Pelayanan Premium Spotify. 1–21.
Mandiri, J. A., Ismail, Y. L., & Ramlan Amir Isa. (2024). Pengaruh Produk Bundling dan Diskon terhadap Keputusan Pembelian pada Pengguna Produk Skincare The Originote di Kota Gorontalo. Economic Reviews Journal, 3(2), 1028–1041. https://doi.org/10.56709/mrj.v3i2.242
Mutiara Dini, A., & Abdurrahman, A. (2023). The Influence of Social Media Marketing on Purchasing Decisions is Influenced by Brand Awareness in Avoskin Beauty Products. International Journal of Science, Technology & Management, 4(4), 1009–1014. https://doi.org/10.46729/ijstm.v4i4.891
Ngadimen, A. N., & Widyastuti, E. (2021). Pengaruh social media marketing, online customer review, dan religiusitas terhadap keputusan pembelian konsumen shopee di masa pandemi Covid-19 dengan minat beli sebagai variabel intervening. Journal of Management and Digital Business, 1(2), 122–134. https://doi.org/10.53088/jmdb.v1i2.134
Razak, M. I., Taan, H., & Niode, I. Y. (2024). Pengaruh Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian melalui Brand Awareness pada McDonald’s Gorontalo. CENDEKIA : Jurnal Penelitian dan Pengkajian Ilmiah, 1(6), 291–304. https://doi.org/10.62335/9kzpkp07
Rimbasari, A., Widjayanti, R. E., & Thahira, A. (2023). Pengaruh Viral Marketing Dan Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Di Platform Tiktok. CAPITAL: Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 6(2), 457. https://doi.org/10.25273/capital.v6i2.15304
Sari, P. R., Hendayana, Y., & Wijayanti, M. (2023). Pengaruh Social Media Marketing, Brand Ambassador Dan Bundling Product Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Ms Glow Di Bekasi Utara. Jurnal Economina, 2(9), 2579–2595. https://doi.org/10.55681/economina.v2i9.835
Simanjuntak, H., Soenhandji, I. M., & Indira, C. K. (2024). Pengaruh Brand Awareness, Social Media Marketing Dan Celebrity Endorse Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Secara Online Di Kalangan Remaja. Jurnal Ilmiah Ekonomi Bisnis, 29(1), 118–129. https://doi.org/10.35760/eb.2024.v29i1.7077
Suryani, N., & Widiati, E. (2023). Strategi Pemasaran Media Sosial Instagram dalam Meningkatkan Pembelian melalui Optimasi Brand Awareness A B S T R A K A R T I C L E I N F O. 22(2), 177–186. https://doi.org/10.17509/manajerial.v22i2
Wu, J., Zhang, J., Mo, Y., & Xu, Y. (2020). The Influence of Advertising and E-WOM on Intention to Purchase Bundled Travel Product Through Travel Websites: The Moderating Effect of Website Brand Awareness and Bundled Travel Product Involvement. 159(Febm), 588–592. https://doi.org/10.2991/aebmr.k.201211.101