STUDI KASUS : PERILAKU KONSUMEN DAN GAYA HIDUP KONSUMTIF DALAM BERBELANJA ONLINE GENERASI Z
Article Sidebar
Gaya Hidup Konsumtif,
Generasi Z
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi perilaku konsumen dan gaya hidup konsumtif dalam berbelanja online Generasi Z, khususnya mahasiswa dan pelajar. Dengan pesatnya perkembangan teknologi digital, Generasi Z telah menjadi kelompok yang paling terpengaruh oleh fenomena belanja online. Adapun tujuan penelitian ini. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan wawancara mendalam sebagai teknik pengumpulan data. Penelitian ini mengidentifikasi bagaimana pengaruh gaya hidup konsumtif dalam perilaku berbelanja online di kalangan Generasi Z, serta bagaimana harga dan promosi mempengaruhi keputusan perilaku konsumen dalam berbelanja online di kalangan Generasi Z. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa gaya hidup konsumtif yang melekat pada generasi Z mencerminkan keragaman nilai - nilai sosial dan budaya yang lebih luas, sementara promosi dan harga memegang peranan penting dalam pengambilan keputusan belanja. Temuan ini diharapkan dapat memberikan wawasan bagi pemangku kepentingan dalam merancang strategi pemasaran yang efektif serta membantu menjadi lebih kritis dalam memilih produk. Penelitian ini juga berkontribusi pada pengembangan literatur tentang perilaku konsumen di era digital.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Afifah, A. N. (2025). Pengaruh Faktor-Faktor Perilaku Konsumen Terhadap Gaya Hidup
Halal Generasi Z di Provinsi Lampung (Doctoral dissertation, IAIN Metro).
Anufia, B., & Alhamid, T. (2019). Instrumen pengumpulan data.
Apriliani, A., Efendi, B., & Nurhayati, E. C. (2024). Faktor-faktor Yang Mempengaruhi
Perilaku Konsumtif Pada Mahasiswa Manajemen. Jamasy: Jurnal Akuntansi,
Manajemen dan Perbankan Syariah, 4(2), 63-68.
Ardani, W. (2022). Pengaruh digital marketing terhadap perilaku konsumen. Jurnal Tadbir
Peradaban, 2(1), 40-47.
Fatin, F. N., & Murtani, A. (2024). PENGARUH GAYA HIDUP, PENDAPATAN DAN
LITERASI KEUANGAN SYARIAH TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF
(STUDI KASUS PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS POTENSI UTAMA. JURNAL WIDYA, 5(2), 1984-1997.
Hidayati, S. N., Rachmawati, E., & Kharismasyah, A. Y. (2023). Pengaruh citra merek, harga,
kualitas produk dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian. Inovasi: Jurnal
Ekonomi, Keuangan, dan Manajemen, 19(1), 209-222.
Irwansyah, R., Listya, K., Setiorini, A., Hanika, I. M., Hasan, M., Utomo, K. P., ... &
Triwardhani, D. (2021). Perilaku konsumen.
Kamil, R., & Laksmi, L. (2023). Generasi Z, Pustakawan, dan Vita Activa Kepustakawanan.
BACA: Jurnal Dokumentasi Dan Informasi, 25-34.
Khansa, S. D., & Putri, K. Y. S. (2022). Pengaruh Sosial Media Tiktok Terhadap Gaya Hidup
Remaja. Ekspresi Dan Persepsi: Jurnal Ilmu Komunikasi, 5(1), 133-141.
Kristyowati, Y. (2021). Generasi “Z” dan strategi melayaninya. Ambassadors: Jurnal Teologi
dan Pendidikan Kristiani, 2(1), 23-34.
Kustiawan, B., Apriyanto, A., Haryanti, T., & Rustam, A. (2025). Perilaku Konsumen:
Pendekatan Strategis. PT. Sonpedia Publishing Indonesia.
Pelupessy, M. (2024). PENGARUH PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP
KEPUASAN PELANGGAN PADA INDOMARET CABANG GUNUNG
MALINTANG KOTA AMBON. B2C MARKETING JURNAL, 1(1), 1-17.
Pratama, O. P., Hendriyanto, S. T., & Murti, W. (2025). Pengaruh Tiktok Shop Terhadap
Gaya Hidup Konsumtif Mahasiswa Di Yogyakarta. Jurnal Ilmu Komunikasi Dan
Sosial Politik, 2(3), 624-630.
Ramadhani, O., & Khoirunisa, K. (2025). Generasi Z dan Teknologi: Gaya Hidup Generasi Z
di Era Digital. JURNAL PENDIDIKAN DAN ILMU SOSIAL (JUPENDIS), 3(1),
-331.
Sazali, H., & Rozi, F. (2020). Belanja Online dan Jebakan Budaya Hidup Digital pada
Masyarakat Milenial. JURNAL SIMBOLIKA Research and Learning in
Communication Study, 6(2), 85-95.
Septiansari, D., & Handayani, T. (2021). Pengaruh belanja online terhadap perilaku
konsumtif pada mahasiswa di masa pandemi covid-19. Jurnal Ekonomi dan
Manajemen Teknologi, Wonosobo: UNMUH Prof. Dr. Hamka (UHAMKA), 5.
Siregar, A. M., & Aslami, N. (2022). Analisis Faktor-Faktor Perilaku Konsumen Terhadap
Keputusan Pembelian. Mimbar Kampus: Jurnal Pendidikan dan Agama Islam, 21(2),
-103.
Sunyoto, D., & Saksono, Y. (2022). Perilaku konsumen.
Terapan, J. S. H. (2022). Gaya hidup konsumtif mahasiswi dalam trend fashion (studi kasus
mahasiswi jurusan manajemen Universitas Islam Lamongan). Jurnal Sosial
Humaniora Terapan, 4(2).
Wibawa, A. P., Kusuma, A. S., & Ikom, S. (2024). Gaya Hidup Konsumtif Fast Fashion Oleh
Masyarakat Urban (Studi Fenomenologi Terkait Gaya Hidup Fast Fashion Mahasiswa
Surakarta) (Doctoral dissertation, Universitas Muhammadiyah Surakarta).