PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FROZEN FOOD CRISPY CHICKEN NUGGET MEREK KANZLER DI KOTA SURABAYA
Article Sidebar
Brand Image,
Price,
Purchase Decision
Main Article Content
Abstract
Penelitian kuantitatif merupakan investigasi sistematis mengenai sebuah fenomena dengan mengumpulkan data yang dapat diukur menggunakan teknik statistik, matematika, atau komputasi, Penelitian jenis ini banyak digunakan baik dalam ilmu alam maupun ilmu fisika. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, citra merek, dan harga terhadap keputusan pembelian produk frozen food crispy chicken nugget merek Kanzler. Terdapat 96 responden yang menjadi sampel dalam penelitian. Dari hasil pengolahan data menggunakan SPSS Versi 29 diperoleh hasil bahwa koefisien regresi menunjukan positif pada variabel terikat (koefisien keputusan pembelian). Berdasarkan hasil penelitian yang telah, maka dapat ditarik kesimpulan yaitu variabel Kualitas Produk berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian, variabel Citra Merek berpengaruh signifikan dan positif terhadap Keputusan Pembelian, variabel Harga berpengaruh signifikan dan positif terhadap pembelian. Dari ketiga variabel tersebut, hanya variabel Citra Merek dan Harga yang sangat berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian
Kata Kunci : Kualitas Produk, Citra Merek, Harga, Keputusan Pembelian
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Aeni, N., & Lestari, M. T. (2021). “Pengaruh label halal, citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian produk kosmetik wardah.” Jurnal Ekonomi Bisnis, Manajemen Dan Akuntansi (JEBMA), 1(2), 117-126
Agustina, Nur Aulia, Seno Sumowo, and Bayu Wijayantini. "Pengaruh kualitas produk, citra merek, dan harga terhadap keputusan pembelian." Jurnal Penelitian Ipteks 3.2 (2018): 186-196
Alfiah, Ayu, Atep Suhendar, and Muhammad Yusuf. "Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Vinyl Flooring Merek Taco di CV Indosanjaya Kota Bandung." SEIKO: Journal of Management & Business 6.1 (2023): 492-503
Amalia, N. (2019). “Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Konsumen Mie Endess Di Bangkalan).” Jurnal Studi Manajemen Dan Bisnis, 6(2), 96-104.
Amilia, S. (2017). “Pengaruh citra merek, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian handphone merek xiaomi di kota langsa.” Jurnal manajemen dan keuangan, 6(1), 660-669
Anam, M. S., Nadila, D. L., Anindita, T. A., & Rosia, R. (2021). “Pengaruh kualitas produk, harga dan brand image terhadap keputusan pembelian produk hand and body lotion merek Citra.” Jesya (Jurnal Ekonomi Dan Ekonomi Syariah), 4(1), 120-136
Anggraeni, A. R., & Soliha, E. (2020). Kualitas produk, citra merek dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian (Studi pada konsumen Kopi Lain Hati Lamper Kota Semarang). Al tijarah, 6(3), 96-107.
Ernawati, D. (2019). “Pengaruh kualitas produk, inovasi produk dan promosi terhadap keputusan pembelian produk Hi Jack sandals Bandung.” JWM (Jurnal Wawasan Manajemen), 7(1), 17-32
Fera, Fera, and Charisma Ayu Pramuditha. "Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi, Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Xiaomi Di Kota Palembang." Publikasi Riset Mahasiswa Manajemen 3.1 (2021): 1-13.
Hendro, Chardika Respatya, and Wahyu Hidayat. "Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Handphone Merek Iphone Kota Semarang." Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis 7.4 (2018): 177-184
Khoiriyah, A., & Wicaksana, P. S. I. (2023). “Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Frozen Food Merek Golden Farm di Masyarakat Kota Bekasi.” Jurnal Informatika Ekonomi Bisnis, 1141-1144.
Maupa, Haris. "Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Converse di Makassar." JBMI (Jurnal Bisnis, Manajemen, dan Informatika) 16.2 (2019): 135-168.
Nadiya, Farisa Hasna, and Susanti Wahyuningsih. "Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Fashion 3second Di Marketplace (Studi Pada Mahasiswa Pengguna Fashion 3second Di Kota Semarang)." Prosiding Seminar Nasional Unimus. Vol. 3. 2020
Prasastiningtyas, Tabhita Ratna, and Djawoto Djawoto. "Pengaruh citra merek, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian kartu seluler." Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen (JIRM) 5.7 (2016).